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火爆一时的女性电商平台 因造价一落千丈后 找到了新出路

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日期:2021-11-22 00:34作者:KB体育官网入口
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不到刊行价1/10的私有化4月15日,聚美优品宣布完成私有化,尔后4月27日向美国证券生意业务委员会提交文件,正式从纽交所退市,退市时市值约为2.28亿美元。凭据今年1月买方团提出的私有化要约,将以折合每ADS 20美元的收购市场上流通的股份,占总股本的约63.7%。

这一价钱相比2016年聚美优品首次提出私有化时的7美元横跨靠近两倍,但要注意每ADS相当于10股A类普通股,不到22美元刊行价的十分之一。凭据聚美优品的官方通告,聚美优品将和聚美优品投资完成合并,以成为Super ROI Global Holding Limited全资子公司的形式完成退市。Super ROI由聚美优品首创人、董事长、CEO兼CFO陈欧全资拥有,履历六年上市期之后,聚美优品再度成为其完全控制的公司。聚美优品选择退市,无法清除要保持自身仍有存续可能的目的。

除了刚上市的几个月,聚美优品的股票只能用差强人意来评价,市值一路下跌,更无法从既有业务体现和新业务增长给到投资人信心。与其跌破底线被迫退市,不如在尚有一口吻的时候脱身寻找出路。聚美优品主营业务美妆电商可以说是曾经开了个好头,但之后步步皆错只能不停下滑的典型。凭据财报披露的数据,聚美优品建立前三年的活跃用户数是130万人、480万人和1050万人,增长势头喜人,上市后却从2015年的1610万人缩减至2018年的1070万人。

活跃用户和单量的下滑更是直接影响到整个聚美优品团体的营收,上市前的2013年营收到达约人民币34.1亿元,利润约人民币1.77亿元;2018年则酿成了营收人民币42.88亿元,利润1.17亿元,投入更多增长却有限。投资者获得的信心不足,也就反馈到聚美优品的股价上,2016年2月时从最高点37.99美元下跌至5.3美元。

其时聚美优品就以“在美股被严重低估”为由提出私有化,同样是陈欧为主的买方团以7美元价钱买下流通股票,不外遭到股东强烈阻挡最终在一年后宣布撤回。如今陈欧能够顺利地执行早在四年前就提出过的计划,也意味着中小股东在股票价值上的妥协,给相互找到最后的收回价值的时机。回归“自由”的聚美优品,接下来需要为自己找到能重新证明的方式,而且是在电商竞争发生大幅变化的今天。聚美优品的失落和转型聚美优品起跑后的前几年是体现精彩的,这也是上市初期投资市场愿意看好这家“史上最年轻上市公司CEO”开办的电商企业的缘故。

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从2010年建立开始,在用户增速越来越快的互联网上打出了美妆电商这个垂直品类,并成为引导市场风向的角色。其时的陈欧意气风发,不仅对整个聚美品牌保持强势推广,还把他本人打造成自己给自己公司代言的网络红人。

在其时垂直电商都算新鲜事物的情况下,高调的陈欧带着他的“陈欧体”在女性消费者塑造出鲜明的品牌形象。用户认同在聚美营收上体现得淋漓尽致,招股书中这样写道:2011年收入2180万美元,2012年直接增长至2.332亿美元,2013年更是来到了4.83亿美元。一度有评论家认为,聚美优品有时机借着女性垂直电商打开切口,向主流电商平台提倡攻势。

然而聚美优品做了最不应该的失误,导致通过低价、优质、入口等标签建设起来的用户信任大幅流失。化妆品直接接触皮肤的特殊性,让消费者格外在意商品是否可靠,聚美却没能管控好平台和供应商,连连爆出“售假”事件,直接导致品牌形象一去不复返。此时的陈欧也没有聚焦于反造假、用户信任等最关键的部门,而是在市场上大有行动,显得有些舍本逐末。上市前就拥有丰盛影视圈人脉的他,多次泛起在综艺节目中,与各路挚友频频互动在微博收获千万粉丝,甚至还公然影视剧计划。

就算是投入了更多市场营销预算,聚美优品也没有坚守住自己原本的美妆垂直电商定位,从2016年的4亿增长至2018年的6亿,更别提在随着互联网一起长大的用户心中再度建设品牌。多家巨头入场也让聚美跨进电商业务受阻,失去了价钱优势难以抗衡。

其时的聚美优品意识到了电商赛道局限性,开始为自身寻找出路,在2017年收购了海翼旗下配件品牌Anker孵化的共享充电宝街电。共享充电宝设想的盈利手段相对单一直接:在网吧、商超级公开场合铺设机柜,向需要应急充电的用户出租充电宝,收取租金等。共享充电宝的盈利模式在面世初期饱受质疑,甚至还曾引发过王思聪和陈欧之间的隔空喊话。如今共享充电宝形势较为清朗,凭据艾瑞咨询陈诉,被收购时就处于领先职位的街电依旧保持前列,2019年营收超15亿元和多家明星资本投资的小电、怪兽同处第一梯队。

刷宝短视频则可能是聚美优品找到的第二张底牌,不以内容吸引力为最大亮点,而是相对粗暴地用“送钱”引来用户寓目。用户播放短视频或广告可以获得代币,积攒一定数额后可兑换现金,简朴易懂抓住人的贪婪心理,聚美就这么切入了短视频品类。字节跳动和快手相继推出了主打“看视频给钱”观点的产物,以极速版为名去推动抖音、火山、今日头条、快手等热门应用的进一步下沉。

刷宝在短视频赛道中排名不外前十,但凭据Que。


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